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Dans le sens commercial, time-to-market signifie le temps nécessaire à l’entreprise pour introduire un produit sur le marché, lancer une offre ou un service. La durée de ce délai va en grande partie conditionner la rentabilité et le succès du produit. Plus vite l’entreprise peut lancer de nouveaux produits, offres et services, plus elle est agile, rentable et plus elle prend de l’avance par rapport à la concurrence.