Le 30 avril dernier, nous avons eu le plaisir de participer à la Journée Partenaire GS1, où la réglementation européenne était au cœur des discussions. En ligne de mire : l’entrée en vigueur progressive du DPP (Digital Product Passport), un projet ambitieux né du règlement ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation). Ce « passeport produit » a pour objectif de tracer l’empreinte environnementale des biens commercialisés en Europe, qu’ils soient fabriqués localement ou importés.
Le DPP : un enjeu structurant pour les entreprises face à la réglementation européenne
L’objectif européen est ambitieux : atteindre la neutralité carbone d’ici 2050. Le DPP s’inscrit dans cette dynamique en imposant la collecte, la fiabilisation et le partage de données précises sur :
– l’écoconception,
– la durabilité et la réparabilité des produits,
– l’origine des matières,
– les conditions de recyclage ou de réemploi.
Derrière cette ambition de l’Europe, une réalité opérationnelle : les entreprises vont devoir mettre à disposition une fiche produit enrichie, interopérable, structurée selon des standards encore en construction, et accessible via un identifiant unique (type QR code, RFID, etc.).
Cela implique des changements importants dans la manière dont les produits sont développés, fabriqués et commercialisés, mais aussi une transformation profonde des processus internes des entreprises. Par exemple, l’intégration de critères d’écoconception est un levier de croissance potentielle (jusqu’à +20% de CA selon McKinsey*). Les équipes de production devront adapter leurs systèmes pour la collecte et le partage des données de traçabilité exigées par le DPP européen.
DPP : quels secteurs seront impactés dès 2027 ?
Dès 2027, plusieurs secteurs seront dans l’obligation de fournir un passeport numérique produit :
– Textile (hors chaussures),
– Électronique,
– Mobilier,
– Pneus,
– Matelas.
D’autres produits dits « intermédiaires » comme les batteries ou les aciers sont également ciblés.
Dès 2023, avec l’adoption du Règlement (UE) 2023/1542**, l’Union européenne a entériné la mise en place d’un passeport numérique pour les batteries industrielles, de véhicules électriques et de mobilité légère.
Ce passeport, obligatoire à partir de février 2027, devra regrouper des informations clés : composition, traçabilité, empreinte carbone, conditions de fabrication et le tout accessible via un QR code unique apposé sur chaque batterie.
Cette première vague servira de laboratoire et donnera le ton pour une généralisation progressive à l’ensemble des biens physiques commercialisés (fabriqués ou importés) en Europe.
Les standards du DPP : un cap clair pour la conformité produit en Europe
Si les spécifications techniques du DPP sont toujours en cours de définition (GS1 travaille actuellement sur l’adoption de son standard par l’Europe). Une chose est sûre : les données seront au cœur du dispositif.
L’identification, l’enrichissement, la traçabilité et la capacité à produire des exports conformes tous ces aspects nécessitent une plateforme robuste pour :
– agréger les données,
– assurer leur qualité,
– les distribuer vers les bons canaux,
– les mettre à jour au fil des évolutions produit ou réglementaires.
MaPS System : préparez-vous dès maintenant à la réglementation
Nous accompagnons déjà nos clients sur des projets structurants autour de la donnée produit. Conformité, standardisation, mise en qualité, export selon les formats attendus (FAB-DIS, GDSN, etc.). Le DPP s’inscrit dans cette continuité.
Notre plateforme, en combinant MDM, PIM et DAM, offre un socle solide pour :
– préparer les données attendues pour le DPP,
– intégrer les évolutions sectorielles (textile, cosmétique, etc.),
– assurer la traçabilité réglementaire,
– gérer le multicanal avec des exports personnalisés.
Le DPP est une transformation structurelle de la donnée produit. D’ailleurs MaPS System est déjà un facilitateur naturel de cette mise en conformité.
Un concept déjà expérimenté avant la réglementation européenne
Nous tenons à rappeler que le concept de passeport numérique produit ne surgit pas de nulle part.
Bien avant que la réglementation européenne ne souhaite imposer un cadre commun, certaines entreprises avaient déjà engagé des démarches volontaires pour répondre aux attentes de transparence, de traçabilité ou de circularité exprimées par leurs clients.
Par exemple, le groupe LVMH a lancé dès 2021 une expérimentation avec la startup Arianee pour doter ses produits de luxe d’un passeport numérique sécurisé. Objectif : suivre l’origine, l’authenticité et le cycle de vie du produit.
Ce type d’initiative montre que les marques et fabricants n’ont pas attendu les institutions pour initier des démarches vertueuses. Même si les formats ou standards utilisés jusqu’ici ne correspondaient pas encore aux attendus du DPP à l’échelle européenne.
QR Code Augmenté : quelles synergies avec le DPP pour la traçabilité des produits ?
Autre sujet évoqué lors de cette journée : le QR code augmenté, déjà en cours de déploiement chez certains pionniers (L’Oréal, Decathlon, etc.). Il s’agit d’un format appelé à remplacer progressivement le code-barres EAN13 avec lequel il va cohabiter pendant un certain temps afin de laisser le temps à cette adaptation.
Cette nouvelle génération de code permettra d’embarquer bien plus d’informations, y compris des contenus dynamiques à destination du consommateur, du vendeur ou du réparateur et son contenu (obligatoire ou non) dépendra lui aussi du secteur d’activité.
Ce n’est pour le moment pas directement lié DPP, mais on touche les mêmes enjeux de qualité et structuration des données. À moyen terme, difficile d’imaginer autre chose qu’un QR code renvoyant vers une page web dédiée.
La puce NFC ? Trop chère et peu cohérente avec les objectifs environnementaux. Deux QR codes sur le même packaging ? Potentiellement illisible selon la taille de ce dernier. Notre conviction sur le sujet ? Le numérique responsable, ce n’est pas de coller un tag RFID sur chaque écrou.
Moralité : n’attendez pas Bruxelles pour structurer vos données – c’est déjà le nerf de la guerre.
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Vous voulez vous préparer dès aujourd’hui ?
Nos équipes sont à votre disposition ! Évaluer la maturité de vos données et profiter d’une feuille de route adaptée.
